Proses Komunikasi Massa
Menurut
McQuail (dalam Bungin 2006:74-75), komunikasi massa melakukan distribusi dan
penerimaan informasi dalam skala yang sangat besar, sekali siaran. Pesan
komunikasi massa disiarkan melalui media dalam jumlah yang besar dengan
khalayak yanng besar pula. Komunikasi massa berlangsung secara searah dari
komunikator kepada komunikan, jika terjadi interaktif antara mereka maka proses
komunikasi yang disampaikan komunikan sifatnya sangat terbatas dan tetap
didominasi oleh oleh komunikator.
Proses komunikasi berlangsung secara asimetris
diantara komunikator dan komunikan menyebabakan komunikasi antara mereka berlangsung
datar dan bersifat sementara. Jika kondisi emosional disebabkan oleh
pemberitaan yang agitatif, maka sifatnya pun sementara dan tidak berlangsung
lama.Proses komunikasi juga berlangsung impersonal atau non-pribadi tanpa nama.
Proses ini menjamin nahwa komunikasi massa sulit diidentifikasi siapa penggerak
dan menjadi motor sebuah gerakan massa. Proses komunikasi massa juga
berlangsung berdasarkan hubungan kebutuhan di masyarakat, seperti televi dan
radio melakukan siaran karena kebutuhan masyarakat akan informasi yang begitu
besar.
Post a Comment