Proses Komunikasi Massa

 

Menurut McQuail (dalam Bungin 2006:74-75), komunikasi massa melakukan distribusi dan penerimaan informasi dalam skala yang sangat besar, sekali siaran. Pesan komunikasi massa disiarkan melalui media dalam jumlah yang besar dengan khalayak yanng besar pula. Komunikasi massa berlangsung secara searah dari komunikator kepada komunikan, jika terjadi interaktif antara mereka maka proses komunikasi yang disampaikan komunikan sifatnya sangat terbatas dan tetap didominasi oleh oleh komunikator.

 Proses komunikasi berlangsung secara asimetris diantara komunikator dan komunikan menyebabakan komunikasi antara mereka berlangsung datar dan bersifat sementara. Jika kondisi emosional disebabkan oleh pemberitaan yang agitatif, maka sifatnya pun sementara dan tidak berlangsung lama.Proses komunikasi juga berlangsung impersonal atau non-pribadi tanpa nama. Proses ini menjamin nahwa komunikasi massa sulit diidentifikasi siapa penggerak dan menjadi motor sebuah gerakan massa. Proses komunikasi massa juga berlangsung berdasarkan hubungan kebutuhan di masyarakat, seperti televi dan radio melakukan siaran karena kebutuhan masyarakat akan informasi yang begitu besar.